據互聯(lián)消費調研中心(ZDC)*新數據顯示,空氣凈化器行業(yè)進(jìn)入*的發(fā)展高峰,人們對于空氣凈化器產(chǎn)品的關(guān)注也呈現出突飛猛進(jìn)的增速,大多數消費者更青睞中高端產(chǎn)品。
霧霾天氣頻繁“到訪(fǎng)”,空氣凈化產(chǎn)品備受消費者親睞,冬季更是催生了健康生活電器新一輪的銷(xiāo)售增長(cháng)。
市場(chǎng)銷(xiāo)售季節性明顯,總體呈增長(cháng)趨勢:
空氣凈化器是典型的因突發(fā)事件而走俏的產(chǎn)品,且具有明顯的季節性消費的特點(diǎn)。監測數據顯示, 2014年2月、3月、10月、11月四個(gè)月份的同比增幅均在*以上,其中11月份,空凈銷(xiāo)量同比增長(cháng)135.6%,銷(xiāo)售額同比增長(cháng)169.5%,而這幾個(gè)月正是秋冬季霧霾頻發(fā)期。
由此可見(jiàn),消費者已真正將呼吸健康提上生活日程。
消費者在選購上,也更為傾向外資品牌。2014年,中國空氣凈化器市場(chǎng)主流品牌以霍尼韋爾為主,價(jià)格 3001-4000元價(jià)格段*受消費者關(guān)注.
2014年,中國空氣凈化器市場(chǎng)上,有超過(guò)三成的消費者關(guān)注度集中在3001-4000元價(jià)格段,其關(guān)注比例達30.2%。此外,2001-3000元價(jià)格段的關(guān)注比例為18.3%,位居第二。千元以下產(chǎn)品關(guān)注比例為18.2%。
由此可見(jiàn),除了一小部分消費者選擇價(jià)格實(shí)惠的低端產(chǎn)品外,大部分消費者愿意將目光停留在中高端產(chǎn)品上。
數據顯示,受霧霾天氣的影響,空氣凈化器去年全國的銷(xiāo)售量接近240萬(wàn)臺,同比增長(cháng)90.5%;零售額達到56億元,同比增長(cháng)105.9%。
空氣凈化器主要的消費群體集中在80、90后的適婚及育齡人群,購買(mǎi)渠道集中在線(xiàn)上。從技術(shù)規格看,擁有離子過(guò)濾系統和活性炭過(guò)濾系統的空氣凈化器*受歡迎,其市場(chǎng)份額分別為47%和32%。